企業動態
弘揚古中醫藥養生文化,共創健康美滿快樂人生
-
-
-
涼茶產業謀局全國 引發各路資本沖動

涼茶產業謀局全國 引發各路資本沖動

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-14
  • 訪問量:0

【概要描述】自從"怕上火,喝王老吉"異軍突起征戰全國市場后,涼茶產業的蛋糕日益增大。近日,國務院正式宣布將涼茶列入"國家級非物質文化遺產",確定了涼茶的合法身份,使我國涼茶產業再次升溫。

涼茶產業謀局全國 引發各路資本沖動

【概要描述】自從"怕上火,喝王老吉"異軍突起征戰全國市場后,涼茶產業的蛋糕日益增大。近日,國務院正式宣布將涼茶列入"國家級非物質文化遺產",確定了涼茶的合法身份,使我國涼茶產業再次升溫。

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-14
  • 訪問量:0
詳情
   自從"怕上火,喝王老吉"異軍突起征戰全國市場后,涼茶產業的蛋糕日益增大。近日,國務院正式宣布將涼茶列入"國家級非物質文化遺產",確定了涼茶的合法身份,使我國涼茶產業再次升溫。
  目前,現有的涼茶企業都在備戰市場,華南企業紛紛走上全國行銷的路線。各路資本也不斷涌入,激活了整個涼茶產業鏈,而市場也開始出現分化和洗牌的跡象。
  國務院正名引爆涼茶商機
  近日,國務院正式宣布涼茶為首批國家級非物質文化遺產。包括王老吉、黃振龍、金葫蘆等粵港澳地區的21家企業擁有的18個品牌54個配方及術語將受到法律保護。這使涼茶一度陷入尷尬的"運用成分不符合國家標準"、"不應該宣傳產品治療功效"的爭論平息下來,涼茶的消費概念被穩定確立。
  "這對于涼茶企業或傳統飲料企業來說,都是具有震動性的。以前涼茶更多是區域性產品,但此次國務院正名,對于提升整個中國甚至世界消費者對涼茶的認知度和信任度,都起到了關鍵性的作用。"著名營銷專家路長全分析。這將激活我國整個涼茶產業,之前一直安于區域市場或不敢做大規模投入的涼茶企業,將進入市場征戰期。
  此次入選的廣州金葫蘆涼茶有限公司的業務負責人也異常興奮:"這給了涼茶合法的身份,預示著整個涼茶產業有更大的發展機會,使企業發展的腳步邁得更大些。"
  但市場機會遠不止于此。涼茶的正名也使得商業資本不斷進入,給一些中小品牌以及市場潛在萌芽類產品提供了機會。同時一些和涼茶有關的產品或類似產品也會借涼茶的東風趁機出擊市場。
  快速消費品策劃人朱玉增認為,涼茶已經成為一個大消費品類,對于如原材料的生產加工、原材料的包裝與運輸、成品的生產與包裝、專業機械的加工制造、廣告業等領域都會有所帶動。其中原材料,不僅是指中藥灌裝成品,還有糖類、食品添加劑等品類。
  華南企業走向全國行銷
  從王老吉在全國市場一炮走紅之后,眾多涼茶企業跳出華南走向全國的野心一直沒有停止過。而現在又給了這些企業進軍北方市場的契機。
  "公司下一步發展是走向全國。目前正在研發大眾化的涼茶口味,以被各地消費者接受。同時很快就會推出灌裝涼茶,來打破涼茶鋪模式在管理和渠道上對跨區域發展的限制。"上述金葫蘆業務負責人告訴記者。
  另據接近王老吉的人士透露,今年王老吉的重點還是開發新市場。近來,廣東加多寶飲料食品有限公司在海南、福建、浙江、北京建立了四個分廠,以及在廣州南沙開發區也欲投資10億元建新廠。同時,王老吉借助餐飲和商超渠道實現了在北方市場大范圍的分銷。
  此外,鄧老、黃振龍等涼茶品牌也已經作了進軍全國市場的規劃,并已經在某些區域市場開拓。
  業內人士認為,真正能體現廣東涼茶產業特色的是店鋪模式,但它的區域性太強,不易推廣。目前大批企業研發灌裝產品,正是因為可以減少企業的后期投入,便于管理,且流通產品的影響輻射面會更廣。但是現在很多企業的難題除了資金,就是產品在轉換中的技術問題。因為流通的產品對于保質期和口感、品質的要求要高于店鋪中的產品。
  但涼茶企業不會放棄全國市場的大蛋糕。路長全認為,企業可以從運作策略、品牌塑造、渠道建設等方面入手,搶占市場的制高點。
  行業面臨洗牌
  國家對于涼茶企業的"非物質文化遺產"的認定,提高了整個涼茶行業的進入門檻,可能將引發一輪行業的洗牌。
  對于沒有進入國家認定的涼茶企業,業內人士認為,它們可能化名為"清涼茶"或"植物提取液"飲料等,繼續生存,或者在與正規企業的競爭中被淘汰。但可以肯定的是,它們的配方不受保護,而且不能進行功能性宣傳,在以后的競爭中將明顯處于弱勢。
  而在全國區域市場上,粵港澳老品牌的進入,將與王老吉形成對攻。如現在鄧老涼茶在福建閩北市場就加大力度,電視媒體上也頻頻出現廣告。由于目前我國涼茶行業還沒有一個真正的領導性品牌,任何企業都有可能成為涼茶的老大。
  同時,涼茶企業人士認為,傳統的飲料巨頭將不會放棄這一塊蛋糕。以收購老品牌切入這一行業可能將成為一大趨勢,如之前可口可樂收購"健康工房"或許只是一個開始,統一、康師傅也不可能坐視不管。而巨頭的加入必將引發整個行業的大變動。
  此外,傳統的飲料企業或許更有優勢,因為其現有的渠道和分銷網絡可以迅速將產品鋪向市場。現在市場上的娃哈哈宋都涼茶、旺旺老翁涼茶,都在它們現有的網絡中銷售,只待進一步發力。

掃二維碼用手機看

廣東健生堂保健品有限公司

地址:佛山市順德區容桂華口高新區新發路5號
電話:0757-26623888

郵箱:josehu123451@hotmail.com
郵編:528305

 

微信公眾號

微信公眾號

官方淘寶店

官方淘寶店

Copyright ? 2020  廣東健生堂保健品有限公司

網站建設:中企動力 廣州

粵ICP備12020024號

今天福彩36选7好彩1 城市赛车2018下载 成都麻将血战到底高手 平码二中二精准三中三 二肖四码长期大公开 卡五星技巧 河北省福彩双色球开奖 快3福彩网网址 大神棋牌官网 北京快3公交 极速时时彩是哪里发行的 正宗山西麻将 福彩3d太湖字谜 广东26选5走势图 排列三组六稳赚技巧 三人玩的麻将app 吉祥棋牌长春麻将游戏