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廣東涼茶初嘗“世界杯”

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2020-07-14
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【概要描述】志在做“中國可樂”的廣東涼茶,今年首借激戰正酣的世界杯吹起了向全國市場進攻的號角,王老吉、黃振龍、鄧老涼茶等等這些以前只是被廣東消費者熟悉的品牌欲借世界杯的春風拓展全國市場。

廣東涼茶初嘗“世界杯”

【概要描述】志在做“中國可樂”的廣東涼茶,今年首借激戰正酣的世界杯吹起了向全國市場進攻的號角,王老吉、黃振龍、鄧老涼茶等等這些以前只是被廣東消費者熟悉的品牌欲借世界杯的春風拓展全國市場。

  • 分類:行業新聞
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  • 發布時間:2020-07-14
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詳情
   (記者彭俊杰、周裕嫵)志在做“中國可樂”的廣東涼茶,今年首借激戰正酣的世界杯吹起了向全國市場進攻的號角,王老吉、黃振龍、鄧老涼茶等等這些以前只是被廣東消費者熟悉的品牌欲借世界杯的春風拓展全國市場。
 
  然而,近日記者在采訪中了解到,受南方陰雨連綿的氣候以及北方消費者不認可口味等因素影響,涼茶的銷售并沒有預計的火爆。體育營銷專家也認為,涼茶企業要想從世界杯經濟中分得一杯羹,不是簡單地打個順風車就行,需要營銷體系等環節全面展開,特別是在終端的落地。
 
  一位不愿透露姓名的涼茶生產企業負責人告訴記者,今年世界杯期間,他們在報紙等媒體的世界杯專欄刊登和播出了大幅的廣告,廣告投入費用不下幾百萬元,本來預期能借此帶動銷量增長100%,但據目前市場的反饋來看,僅僅達到了50%,距離他們的預期目標相距甚遠。
 
  廣東涼茶還須深度調整
 
  廣東省食品協會有關負責人則認為,涼茶要真正走出廣東,還需要從產品上進行深度的調整。
 
  “對于用慣傳統營銷手段的涼茶來講,要想真正搭上世界杯經濟快車,最重要的是切入整盤的營銷方案,而不是簡單地在世界杯期間做做廣告就夠了的。”中山大學管理學院陳老師這樣認為。一位飲料業內人士也指出,對于快速消費品來講,除了展開廣告攻勢以外,還需要在銷售終端“落地”,賣場也要展開相應的活動,與消費者進行直接有效的聯系。

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